“淘金”新思路！NBA計(jì)劃打造歐洲聯(lián)賽，再下一個(gè)是亞洲？

文班亞馬參加NBA巴黎賽。

剛剛公布的NBA全明星陣容在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，不過，NBA管理層最近關(guān)注的重點(diǎn)并非這些球星，而是一次歐洲“淘金”之旅。

北京時(shí)間1月31日，據(jù)ESPN報(bào)道，NBA正在認(rèn)真考慮成立一個(gè)獨(dú)立于NBA的新歐洲籃球聯(lián)賽，從而開拓市場(chǎng)，創(chuàng)造更大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

對(duì)于NBA此番舉動(dòng)，ESPN專欄作者布萊恩·溫德霍斯特這樣評(píng)價(jià)：“如果NBA歐洲聯(lián)賽真的得以實(shí)現(xiàn)，那么這將成為NBA歷史上最大的賭注之一?！?/p>

亞當(dāng)·蕭華前往巴黎。

進(jìn)軍歐洲，NBA大張旗鼓

NBA希望進(jìn)軍歐洲的野心，早在去年便已經(jīng)初露端倪。

賽季開始前的聯(lián)盟理事會(huì)上，當(dāng)“NBA是否應(yīng)該給西雅圖和拉斯維加斯擴(kuò)軍機(jī)會(huì)”這一老生常談的話題再次被提起時(shí)，亞當(dāng)·蕭華輕描淡寫地復(fù)述給媒體，“這次會(huì)議并沒有討論太多關(guān)于擴(kuò)軍的事情?！?/p>

取而代之的，是他主動(dòng)拋出的另一個(gè)話題——在歐洲創(chuàng)辦一個(gè)籃球聯(lián)賽。

“就目前而言，我們只是同意密切關(guān)注歐洲的機(jī)會(huì)，并沒有任何確切的計(jì)劃?！奔幢闶捜A表示這只是一個(gè)初步想法，但隨后他數(shù)次提起此事，最近一次明確表態(tài)是一周前的NBA巴黎賽，“盡管歐洲仍在培養(yǎng)一些世界上最優(yōu)秀的球員，尤其是我們最近的許多MVP都是歐洲人，但我們認(rèn)為歐洲在商業(yè)機(jī)會(huì)上并沒有跟上籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的步伐?！?/p>

“我們?cè)贜BA做的是運(yùn)營(yíng)聯(lián)賽，我們運(yùn)營(yíng)著WNBA，還有非洲聯(lián)賽、G聯(lián)賽、NBA 2K，我們運(yùn)營(yíng)著五個(gè)不同的聯(lián)賽，我們認(rèn)為這是我們的專業(yè)領(lǐng)域。因此，我們正在密切關(guān)注，看看這里是否有機(jī)會(huì)將籃球職業(yè)化到另一個(gè)層次，創(chuàng)造更大的商業(yè)機(jī)會(huì)?！?/p>

這是NBA第四年將常規(guī)賽放在巴黎舉辦，而此次比賽期間，聯(lián)盟的大多數(shù)高管都來到巴黎與潛在球隊(duì)、媒體合作伙伴和贊助商會(huì)面。

顯然，即便NBA管理層表示目前沒有明確計(jì)劃，但對(duì)于進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的規(guī)劃，已經(jīng)愈發(fā)明晰。

NBA的這番操作顯然會(huì)影響歐洲的籃球版圖，作為歐洲歷史最悠久的籃球俱樂部賽事，歐冠聯(lián)賽的前身歐洲籃球冠軍杯1958年就已經(jīng)誕生，僅比NBA晚了十年。

消息人士告訴ESPN，過去一年，NBA已經(jīng)與潛在投資者和球隊(duì)老板進(jìn)行了接觸，了解他們對(duì)此事的態(tài)度。此外，消息人士稱，聯(lián)盟還與歐洲一些大型足球俱樂部進(jìn)行了接觸，討論他們?yōu)槁?lián)盟組建籃球隊(duì)的可能性。

“會(huì)議的氣氛非常積極。它不反對(duì)任何人或任何其他組織，”蕭華在談到與潛在合作伙伴的會(huì)議時(shí)說，“當(dāng)我們審視這個(gè)機(jī)會(huì)和這些潛在合作伙伴時(shí)，他們告訴我們，他們相信從商業(yè)角度來看，認(rèn)為人們渴望與消費(fèi)者建立聯(lián)系，尤其是年輕消費(fèi)者，他們通常是NBA的粉絲群，他們認(rèn)為市場(chǎng)已經(jīng)準(zhǔn)備好在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中做更多的事情?！?/p>

騎士隊(duì)曾參加NBA巴黎賽。

另起爐灶

據(jù)BasketNews報(bào)道，皇家馬德里是NBA在歐洲聯(lián)賽組織中的首要目標(biāo)。

消息人士告訴BasketNews，作為11屆歐冠冠軍，皇馬從一開始就在猶豫是否要再簽一份10年的歐冠聯(lián)賽合同。如果皇馬轉(zhuǎn)投NBA創(chuàng)辦的聯(lián)賽，那么巴薩將被認(rèn)為是最有可能成為西班牙第二支加入的球隊(duì)。

NBA同時(shí)希望在法國(guó)建立影響力，其中，托尼·帕克手中的LDLC ASVEL Villeurbanne便是候選球隊(duì)之一。盡管帕克是歐洲聯(lián)賽的股東之一，他也曾公開表示有興趣加入NBA的項(xiàng)目，他還將在2月份向幾家歐洲俱樂部介紹NBA的提議。第二家法國(guó)球隊(duì)極有可能是巴黎圣日耳曼，大巴黎曾在上世紀(jì)90年代經(jīng)營(yíng)過一支籃球隊(duì)，并在2018年與喬丹品牌合作，將飛人的標(biāo)志融入球衣和商品之中。

面對(duì)NBA的來勢(shì)洶洶，一位歐洲球隊(duì)的總經(jīng)理則告訴ESPN：“此時(shí)此刻，我不會(huì)說人們?cè)诘戎鳱BA到來，但大家認(rèn)為歐洲籃球有必要以某種方式重新構(gòu)建市場(chǎng)和比賽。有一個(gè)品牌已經(jīng)證明了他們可以做到這一點(diǎn)?！?/p>

很顯然，最吸引歐洲各俱樂部管理層的地方，便是NBA的吸金能力。

以巴黎籃球俱樂部為例，這家成立于2018年的籃球俱樂部，是法國(guó)首都多年以來戰(zhàn)績(jī)最好的球隊(duì)，總經(jīng)理大衛(wèi)·卡恩更是曾經(jīng)擔(dān)任過森林狼的總經(jīng)理。但本賽季球隊(duì)總預(yù)算僅為1900萬歐元，相當(dāng)于步行者隊(duì)邁爾斯·特納的年薪。即便是法甲聯(lián)賽最“土豪”的摩納哥AS，一年的預(yù)算也只有2900萬歐元。

換句話說，即便歐洲的籃球市場(chǎng)并不小，但與NBA相比，俱樂部仍處于“小作坊”模式。

一位歐洲俱樂部老板更是直言不諱地告訴《The Athletic》：“我認(rèn)為NBA進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)后收入會(huì)大幅增加，我不知道他們是怎么做到的，但他們是這方面的專家?！?/p>

NBA一直在嘗試拓展商業(yè)版圖。

拓展商業(yè)版圖？一切懸而未決

事實(shí)上，NBA拓展商業(yè)版圖的操作并非個(gè)例。

早在2019年，NBA便和國(guó)際籃聯(lián)宣布成立籃球非洲聯(lián)賽，首屆比賽于2021年5月16 日正式開打，每個(gè)賽季有12支球隊(duì)參賽，分別來自非洲不同國(guó)家。

這個(gè)聯(lián)盟與NBA沒有直接關(guān)系，NBA球隊(duì)并不參賽，聯(lián)盟之間的球員也不互通，兩個(gè)聯(lián)盟在地位和資金支持方面也會(huì)有很大差異。

在NBA的規(guī)劃中，無論是為聯(lián)盟組建新球隊(duì)，還是引入歐洲老牌豪門，都是可行方案。知情人士稱，除了通過媒體版權(quán)創(chuàng)造收入外，新聯(lián)賽還可以通過擴(kuò)張費(fèi)賺取大量資金，包括來自海灣國(guó)家的俱樂部和投資者。

不過目前，并非所有投資人都報(bào)以樂觀態(tài)度。

據(jù)ESPN報(bào)道，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華還需要說服30位NBA老板批準(zhǔn)這個(gè)項(xiàng)目。多位老板表示，該計(jì)劃仍有許多問題和不確定性，必須在批準(zhǔn)之前解決。有關(guān)決定可能會(huì)在計(jì)劃中的3月股東會(huì)議之后做出。

其中最大的顧忌便是能否有所回報(bào)。據(jù)ESPN報(bào)道，NBA創(chuàng)立的最后兩個(gè)聯(lián)盟BAL和G聯(lián)盟，目前都處于虧損狀態(tài)，WNBA也是運(yùn)營(yíng)了近30年后才開始顯示出可觀的盈利能力。

相比之下，NBA想要打造的這個(gè)歐洲聯(lián)賽聽起來很誘人，但能否成為一筆穩(wěn)賺不賠的買賣，仍要打上一個(gè)問號(hào)。

當(dāng)然，如果這個(gè)歐洲聯(lián)賽能夠在影響力和市場(chǎng)號(hào)召力上取得成功，那么這樣的成功經(jīng)驗(yàn)也有機(jī)會(huì)復(fù)制到其他大洲。相比于非洲和大洋洲，亞洲顯然是更大的富礦。借著NBA中國(guó)賽在今年回歸，NBA的再下一站和亞洲聯(lián)賽聯(lián)系起來，或許也不是天方夜譚。