-3℃！上海近3萬人同時前往，地鐵延時運營，有人開車60公里，心甘情愿花錢

2月7日晚上，氣溫降至零下3℃，但近三萬個上海人依舊有著無法放棄的執(zhí)念，他們在下班后啟程前往樂動力昆山奧體中心，跨城只為現(xiàn)場觀看夸克2025中國足協(xié)超級杯，最終這座專業(yè)足球場見證跌宕起伏的“上海冠軍德比”激情落幕。

在江蘇昆山舉辦的這場大型體育頂級賽事，吸引了近三萬名上海鐵桿球迷前來觀賽、旅游、體驗，究竟如何讓這批有著獨特觀賞和消費習慣的球迷，在“看了一場球”后“粉了一座城”？

現(xiàn)場球迷在寒潮中享受比賽的激情。

作為賽事運營方，又應該如何圍繞中國最有商業(yè)價值的職業(yè)體育賽事IP，把“潑天流量”轉化為實實在在的“消費留量”？這場在昆山上演的中國足協(xié)超級杯，既上演了一次跨區(qū)域文商體旅聯(lián)動的積極探索，作為運營方的橙獅體育，更為3月25日在杭州奧體中心體育場舉辦的美加墨世界杯亞洲區(qū)第三階段國足主場賽事，積累寶貴經驗。

“挑剔”的上海人也贊不絕口

說起上海人，外界很容易得出一個“眼界高”的印象。畢竟，上海是當好改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者，盡管外界對上海人的評價有些五花八門，但見過世面的上海人，確實有些“挑剔”。

設計精良、外形時尚、服務到位的專業(yè)足球場，讓來自上海的申花、海港球迷在江蘇昆山依舊得到良好觀賽體驗。

就以舉辦中國足協(xié)超級杯的體育場館來說，如果不是設施現(xiàn)代、體驗良好的專業(yè)足球場，向來不太對付的海港、申花球迷或許會罕見達成共識：“這個球場不靈！”畢竟，兩隊各自的主場上汽浦東足球場、上海體育場，都是當初為世俱杯和亞洲杯新建、改建的專業(yè)足球場，硬件設施一流。

好在，這次舉辦超級杯的比賽場地外觀漂亮、設計時尚，一上來就讓心氣很高的兩家上海俱樂部的擁躉，感覺很服氣。作為當時中國申辦2023年亞洲杯配套建設的10座專業(yè)球場之一，由橙獅體育運營的樂動力昆山奧體中心體育場總建筑面積約13.5萬平方米，擁有45000座超視角看臺，是江蘇省首座達到按照國際足聯(lián)國際A級比賽標準的專業(yè)足球場。

賽事組織服務，也得到了申花主帥斯盧茨基的認可。

Rick是一名生活在上海的申花外國球迷，平日里他便會經常前往申花主場觀賽。提到這次超級杯觀賽體驗，他十分興奮?！拔腋杏X離球員更加近了，每一個盤帶，每一次沖擊球門，每一回合的攻防轉換，我都可以更加清晰地觀察到他們的技術細節(jié)?！?/p>

申花主帥斯盧茨基，賽后對昆山的賽事組織工作給予了高度評價，盛贊昆山在每個環(huán)節(jié)都做到了頂級，也夸贊這座新球場的設施、條件都很出色。據悉，為了避免低溫、霜凍甚至可能的降雪給天然草坪帶來損害，場館工作人員從年前就開始對草坪進行養(yǎng)護、補種草種，為超級杯做準備。

比賽草皮質量得到參賽兩隊的一致好評。

除了服務好來到昆山的近3萬名上海球迷，更多線上球迷都會通過直播來觀看賽事，有關方面也在多個平臺對比賽進行直播，五星體育、足球中國視頻平臺直播收看人數均超過50萬人次。截至2月8日14時，162家媒體報道該賽事。新浪微博“江蘇首個專業(yè)足球場亮相”“跟著超級杯游昆山”“2025年中國超級杯昆山見”“2025超級杯”等話題累計閱讀量超2835.9萬。

太火爆！兩地地鐵延時運營

“由于是第一次舉辦大型活動，綜合安全考慮，最終開票數約為總座位量的七成，經過兩次開票基本售空，最終上座人數為30927名觀眾?！?橙獅體育董事長兼CEO穆旸透露了今年超級杯的票房數據。據悉，同為“上海德比”的2024年超級杯進場人數約為1.8萬，可見今年賽事的火爆程度。

上海申花隊最終奪冠。

當3萬余名觀眾涌入這座現(xiàn)代化的體育場館時，不僅點燃了比賽的激情，也為賽事保障工作帶來了挑戰(zhàn)。當天零下的寒潮低溫，比賽有可能打加時賽乃至點球大戰(zhàn)的不確定因素，更提升了賽事運營和保障的難度。面對這樣高參與度的活動，有關方面早早統(tǒng)籌相關職能部門，明確各方責任分工，對競賽組織、場館設施、醫(yī)療救助等環(huán)節(jié)進行全面部署、科學分工。

海港球迷小楊介紹，他在當天駕車前往昆山觀賽，由于時間倉促沒有準備保暖材料，等他到了球場，發(fā)現(xiàn)組織者貼心準備了大量免費姜茶、暖寶寶等防寒飲品和物品，確保球迷在相對惡劣的天氣下，依舊可以得到安全良好的觀賽體驗。在上海工作的江蘇淮安球迷陳泉欣表示，“主辦方為我們免費提供了姜茶、熱水和暖寶寶，在寒冷的夜晚也能感受到昆山的暖意融融?！?/p>

比賽為球迷提供貼心服務。

能在寒潮中堅持到現(xiàn)場觀賽的鐵桿球迷，歸根結底是一名購買球票，尋求情緒價值的消費者。細微之處見真情，全流程服務、全方位護航，讓每一位觀眾都在享受比賽帶來的“激情滿杯”之余，也深深地愛上了這座城。比賽結束后，很多上海球迷也不著急，因為上海地鐵、蘇州軌交等分別延長服務時間，為這批鐵桿球迷加開足球專列。

昆山距離上海市區(qū)僅五六十公里車程，兩地城際交通便捷，地鐵相互連接，當日上海地鐵與蘇州軌道交通也攜手傾力，上海地鐵11號線和蘇州地鐵11號線均把運營時間延長至零點，加上昆山交警也適時對部分路段進行雙向或單向管控，確保球迷大巴、自駕車等暢通來往，保障了這場跨城觀賽完美收官。

賽事安全是比賽成功的前提。

賽場外的餐飲服務點。

上海球迷葉力克感慨：“昆山的交通安排太貼心了，我乘坐地鐵從上海到昆山，再坐公交專線到達場館，下車后還有工作人員指引我們前往場館，非常方便！”

不坐等“潑天富貴”！主動出擊、對接流量

比賽開始前，球場四周大屏幕上，滾動播放著“昆山元素”：亭林故里、昆曲之源、中國第一水鄉(xiāng)周莊……支持江蘇球員李昂的上海球迷惠艷誠認為，主辦方很花心思，“從道路引導、賽場設置，就能看出昆山準備得很用心，很懂我們這群球迷，特別是比賽結束后停車場快速放行，讓我們共享了足球的快樂和城市的暖心。另外，也看得出主辦方很努力在推薦這座城市的旅游、美食，我也特別去吃了一碗奧灶面，味道一級棒！”

部分球迷在賽前游覽昆山的風光 。

雖然沒有頂級聯(lián)賽球隊，但江蘇昆山通過舉辦中國足協(xié)超級杯，請來國內職業(yè)足球最火熱的“上海冠軍德比IP”，既通過專業(yè)足球場的“首秀”展示了昆山這座城市文化軟實力的多樣性，也依靠中國足球的“開年大戲”，進一步提升了昆山在國內體育領域的影響力。不僅如此，有著豐厚歷史底蘊的昆山，也借由承辦高規(guī)格比賽的契機，依托“體育+”放大賽事“乘數效應”，為球迷們解鎖昆山獨具特色的文旅線路。

賽前，主辦方組織了一場別開生面的“跟著超級杯游昆山”活動，兩隊球迷或探索“國際咖啡產業(yè)之都”的全新魅力，或感受“百戲之師”的曲韻意境，或在周莊享受慢生活的全新打開方式，或細品一碗鮮美濃郁的奧灶面……

昆山文化底蘊深厚，借助足球賽事吸引更多人群來昆山旅游和消費。

海港球迷姜軍直言：“我平時喜歡踢球，也經常去客場，還喜歡品嘗當地美食。這次來昆山看球，感覺這真的是一座非常有魅力的城市，這里的文旅生活十分精彩，文化底蘊也十分深厚。我們也是第一次知道，昆山竟然和咖啡有這么緊密的關系，我們一家肯定會帶更多球迷朋友來昆山體驗?！?/p>

引進“超級杯”，接棒春節(jié)檔，此次中國足球開年大戲的成功舉辦，也是江蘇2025年在文體旅聯(lián)動工作上的開門紅。去年年底，江蘇省各部門聯(lián)合發(fā)布的《關于進一步促進文體旅聯(lián)動提振消費的若干舉措》，將夸克2025中國足協(xié)超級杯列入江蘇省體育局“2025年春節(jié)假期精品體育賽事活動”清單，以此打造“跟著賽事過大年”“跟著賽事去旅行”的新時尚。

江蘇昆山在打造一個新的文商旅體和經濟消費增長點——咖啡。

不坐等“潑天富貴”，而是主動出擊、對接流量，昆山用一場球賽取得了2025年的開門紅。期待跟著更多賽事去旅行，為文體旅緊密聯(lián)動、深度融合注入更多的形式和內涵。

事實上，中國足協(xié)早先已經正式確認杭州為2026世界杯亞洲區(qū)預選賽第三階段3月份主場承辦城市。3月25日，國足將在杭州奧體中心體育場迎戰(zhàn)澳大利亞隊，這也是2025年中國男足在世預賽第三階段的首個主場。此番承辦方在江蘇昆山運營超級杯積累的相關寶貴經驗，無疑又將為國字號球隊征戰(zhàn)世界杯帶來更多助力。

上觀新聞·解放日報原創(chuàng)稿件，未經允許嚴禁轉載

作者：容道

微信編輯：皮小姐

校對：cp

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